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鸿星尔克捐款之后抢够看全民营销

发布时间:2021-07-31 01:25 浏览:
“7月29日凌晨,鸿星尔克发布紧急通知称,由于近期订单大量涌入,导致公司系统崩溃,40多款产品跟不上备货量的需求,各地的仓库已售空,主生产线已超负荷生产。鸿星尔克呼吁大家理性消费,退掉目前没有库存的商品。”

鸿星尔克捐款之后抢够看全民营销
 
昨日,一条“鸿星尔克通知求大家退款”的热搜再次刷屏。
 
这一条热搜,足以证明国人对该品牌的野性消费到底有多“野”!
 
 
 
鸿星尔克,一个近些年经常被传出破产消息的企业,一个差点被我们遗忘的品牌,为何近日频频出现在了热搜头条上?
 
一切,都要从那鸿星尔克捐赠给河南灾区的“五千万”物资开始。
 
鸿星尔克向河南灾区捐赠五千万物资:
 
 
想必大家也听说了鸿星尔克要亏损破产的消息了,虽然后续鸿星尔克的总裁出面澄清说公司没有濒临破产。
 
但即便没有到破产的地步,但是鸿星尔克的产品销售额也不容乐观,有细心的网友们扒出:
 
2020年鸿星尔克亏损达2.2亿,而2021年一季度的净利润就为负6000多万。
总之,这个企业并不好受,在持续亏损的情况下,依旧在河南灾情出现时,慷慨解囊五千万物资。
 
 
 
“鸿星尔克就像老一辈的人,把钱全装袋子包好,蜜雪就像小孩子存到小猪存钱罐,汇源就如流浪的老人攒了一辈子的钱,国家一旦有需要,他们会义无反顾地拿了出来!”
当鸿星尔克捐赠五千万物资的消息被网友们爆出后,这句话,可以总结出鸿星尔克在人们心中的品牌形象了:
 
扣扣搜搜了大半辈子,空调舍不得开、会员舍不得充、灯牌舍不得立,就连老板上班都骑着共享自行车来的……
 
但面对有需要帮助的地方时,他们没有丝毫的犹豫与吝啬,体现了中华民族一方有难八方支援的优良传统。
 
这是多么有大爱、有国家情怀的名族企业?
 
 
 
“怎么宣传下啊宝,我都替你着急”
在捐款物资后,鸿星尔克并没有大肆宣传,直至此事被网友们拔出,大家伙都求着鸿星尔克买点热搜,去营销一下,简直比企业自身还要关心品牌的营销……
 
“鸿星尔克工厂的缝纫机如果没有累到冒烟,在座的各位都有责任!”
后来,操碎心的网友生怕鸿星尔克把自己捐到破产,嗷嗷的就奔去鸿星尔克的直播间扫货了。才有了鸿星尔克一个亿的销售额,开始了全民对鸿星尔克的“野性消费”。
 
 
 
鸿星尔克这次吧,其实本质上来说并不可以用营销来定义,实际上只是无心插柳柳成荫,但不得不说,这是一个完美的营销事件。
 
作为一个营销行业的关注者,不禁仔细品了又品,在其中发现了一些营销思考。
 
回顾整个事件,你会发现,借势营销成为鸿星尔克走红的关键。
 
只不过,主导这次营销的并不是品牌方,而是广大网友们。
 
 
 
网友们在这次的营销传播中,主导性的完成了热点触发、热点传播、品牌人设塑造、情绪共鸣、行动转化、造梗出圈等一系列的营销操作。
 
通过此次鸿星尔克捐款莫名火了一事,我们也可以得知,在互联网环境下,品牌的一举一动,都有可能被流量和热点话题随机击中。
 
 
 
这次爆火事件,鸿星尔克从开始就是被动的,全靠网友带起来。
 
其中,有偶然的幸运,也是必然的结果。
 
为什么?
 
其实鸿星尔克这些年以来,一直持续在捐款:
 
2008年,鸿星尔克5.12汶川大地震捐款600万以及大量物资抗震救灾;
2013年,鸿星尔克与福建省残联基金会携手,捐赠了超过2500万元的爱心物资;
2018年,鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资;
2018年,鸿星尔克向中国残联捐赠爱心物资2000万;
2019年,鸿星尔克向中国残联向河北山东等地捐款1亿元;
2020年1月新冠疫情,鸿星尔克给武汉捐款约1000万元物资,其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资;
2021年七月,鸿星尔克捐赠5000万物资给河南郑州的特大洪灾,累计超过了2.7亿。
但行好事,莫问前程!所以,鸿星尔克的“完美营销”,是难以复制的。
 
我们可以从中得到许多思考,营销方式千千万,这是深奥、且需要不断挖掘和分析的领域。
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