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微信小程序为微商带来的发展机遇

发布时间:2018-02-22 10:24 浏览:
首先,小程序能实现引流目的。微信拥有庞大的用户群体,巨大的潜在人口红利亟待挖掘,也因此聚焦了大量的内容创业者以及微商城等,来共同瓜分这个巨大的潜力市场。有了微信庞大用户群体的支撑,微信小程序就天然自带9亿多流量,在为许多微商商家带来新的流量机遇的同时,还省去了先前需要购买广告位以及推荐量推广等高成本投入行为。
 
在此情况下,商家如果想要执行小程序电商的推广行为,就只需要进行大量转发分享,或者与自身的公众号平台进行关联。除此之外,小程序还有许多入口,截至去年12月份,小程序的入口就有50个上下,其中包括关键字搜索以及附近小程序等,这些功能入口都能为商家带来一定的用户流量。
 
此外,相比入驻微店后较高的推广难度,小程序可以依托微信社交的特征实现快速裂变,提升商品的传播效果。因而,从表面上看来这种低成本的投入能够获得较高的流量,对许多微商商家来说是一种福音。
 
其次,小程序能够帮助微商商家打通线下渠道。小程序的核心应用场景在线下,能帮助微商商家实现延伸服务到线下的目的,并让微商商家跟上新零售的步伐。
 
因而,小程序可以帮助微商免去传统的朋友圈广告刷屏行为,为他们多提供了一条发展道路。并且有了微信小程序的扶持,微商发展逐步进入正规化,从而还能完善买卖双方的信任机制。
 
不过,小程序也并非微商的万能转型利器,轻模式的背后是微商行业需要正视的两个问题。
 
其一,小程序的引流效果并不理想。虽说目前的微信小程序拥有多种渠道入口,但实际上具有实用性的少之又少。例如借助转发和分享的推广渠道,所能带来的流量转化率实际上是非常有限的。它为电商商家所带来的流量有限,实现低成本推广但效率也不够高,这也是小程序目前处于不温不火状态的原因之一。
 
其二,前面提到,小程序的核心应用场景在线下,这也决定了小程序对拥有线下门店的实体商家作用较大。但仔细想想,其实绝大多数的微商从业者都是没有线下实体店的,这也使得微商缺失一个重要的流量入口,失去与线下实体互相切磋的机会。
 
总的来看,小程序的出现,一定程度上为微商提供了正规化的发展路径,还能提供相对完善数据分析功能,提升商家运营效率。如果能够充分利用这一趋势,或许能为微商的前进起到一定推动作用。
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